? 世间万物，，，，，，，如同春夏秋冬、生老病死，，，，，，，似乎都有生命周期，，，，，，，逢高则落，，，，，，，唯有创新突破，，，，，，，才有可能穿越周期 。。。。 。。。电影亦是如此 。。。。 。。。 近日，，，，，，，暑期档电影市 。。。。 。。。，，，，，，虽然若干作品票房尚可，，，，，，，但总体而言，，，，，，，业内期盼的红红火火场景并没有出现，，，，，，，暑期不热，，，，，，，甚至有人惊呼市场出现了难以承受之重 。。。。 。。。这是偶然，，，，，，，还是必然呢 ？？？？？ 其实，，，，，，，从无声到有声，，，，，，，从黑白到彩色，，，，，，，从小银幕到大银幕，，，，，，，弹指百年间，，，，，，，电影市场一路走来，，，，，，，演绎了一部精彩的行业周期史 。。。。 。。。 70年代末，，，，，，，笔者刚上小学，，，，，，，最高兴的事情就是看露天电影了 。。。。 。。。当时大家一听说村里要放电影，，，，，，，就早早搬个小板凳去等候着 。。。。 。。。甚至邻村要放电影，，，，，，，几个小伙伴瞒着家人，，，，，，，不远数公里，，，，，，，也要去看一看 。。。。 。。。此时，，，，，，，看电影带来的心理效用极高 ；； ；；；更重要的是，，，，，，，电影供给在那时是极其稀缺的，，，，，，，几乎没有什么可以替代的，，，，，，，是一个典型的情绪密集型奢侈品 。。。。 。。。 80年代中期，，，，，，，上了中学，，，，，，，家里有了电视，，，，，，，从14英寸的黑白电视到21英寸的彩色电视，，，，，，，从新闻即时播报到声情并茂的纪录片，，，，，，，从电影到电视剧，，，，，，，从体育频道到音乐频道，，，，，，，精彩纷呈 。。。。 。。。刹那间，，，，，，，电视的小屏幕在一定程度上替代了电影的大银幕，，，，，，，电视的全天候供给开始冲击电影的非常态供给 。。。。 。。。偶尔记得，，，，，，，学校每学期都会组织学生去看场电影，，，，，，，有时几个同学一起相约看场电影，，，，，，，却没有了小时候看电影的心潮澎湃，，，，，，，情绪价值明显下降了 。。。。 。。。是电影边际效用减弱也好，，，，，，，是人们喜新厌旧也罢，，，，，，，总之，，，，，，，大银幕不再“一枝独秀” 。。。。 。。。 90年代，，，，，，，上了大学，，，，，，，最大的变化是失去了中学时代的家庭电视自由 。。。。 。。。宿舍里没有电视，，，，，，，同学相约周末看电影成为闲暇生活的选择之一 。。。。 。。。电影市场有了小众的感觉，，，，，，，成了学生生日、恋人约会、亲子互动、节假日休闲等活动的重要场所 。。。。 。。。春节档、贺岁档、暑期档、国庆档等电影标签应运而生，，，，，，，为的是争取有限的观众走进影院，，，，，，，力争点燃观众的情绪价值 。。。。 。。。与之对应的是，，，，，，，一众电视剧也各出奇招，，，，，，，行业内的竞争是激烈的，，，，，，，电影与电视“抢观众”开始白热化 。。。。 。。。电影成了偶尔的情绪价值点缀，，，，，，，尽管有几部电影票房创了新高，，，，，，，但也有许多部电影无奈陪跑 。。。。 。。。 如今，，，，，，，参加工作多年后突然发现，，，，，，，这个世界变化快，，，，，，，既没有时间看电影了，，，，，，，甚至也没有时间看电视了 。。。。 。。。更为重要的是，，，，，，，手机来了，，，，，，，永远在线的移动智能来了，，，，，，，电影、都市剧、短视频随时随地都可以在手机上看了 。。。。 。。。二次元世界的虚拟与现实体验，，，，，，，剧本杀、密室逃脱的角色扮演，，，，，，，娱乐、餐饮、购物、知识等无所不包的直播，，，，，，，无处不在 。。。。 。。。电视、电影都式微了 。。。。 。。。大银幕好像逐渐招架不住小屏幕了，，，，，，，而这一次是更小的屏幕：手机 。。。。 。。。手机成了身体的一部分，，，，，，，成了生命的一部分，，，，，，，成了情绪价值宣泄的关键载体 。。。。 。。。 这一次，，，，，，，电影碰到了Z世代(1995年至2009年出生)与阿尔法世代(2010年后出生) 。。。。 。。。这些互联网时代的“数字原住民”，，，，，，，行为特征是：重体验、求品位、爱品牌、快行乐 。。。。 。。。TA们谋求“零等待”的情绪化消费，，，，，，，重视情感价值和情绪价值 。。。。 。。。 此时，，，，，，，电影只能在夹缝中求生存，，，，，，，不仅面临与手机的行业间竞争，，，，，，，更面临激烈的电影行业内竞争：声光电的精美画面，，，，，，，扣人心弦的情节翻转，，，，，，，刺激心灵的对白和价值观，，，，，，，一个都不能少 。。。。 。。。心动决定行动，，，，，，，谁能触动观众的心灵，，，，，，，谁能带动观众体验感悟人生，，，，，，，谁能带给观众更多情绪价值，，，，，，，谁就能争取到货币选票 。。。。 。。。为此，，，，，，，院线不仅仅放电影，，，，，，，更要提供细致齐全的吃喝玩乐的配套服务，，，，，，，通过全方位为观众提供情绪价值，，，，，，，才能够把人气变成现金流 。。。。 。。。 可见，，，，，，，电影业式微背后的行业间竞争与行业内竞争是趋势性的，，，，，，，唯有精益求精，，，，，，，提供更好的体验型商业业态，，，，，，，才有可能穿越周期、逆势生长 。。。。 。。。 展望未来，，，，，，，电影不会消失，，，，，，，也会有爆款出现，，，，，，，但似乎无法判断，，，，，，，何时哪一部电影将成为下一个网红 ？？？？？毕竟，，，，，，，不同时代的人偏好是不一样的，，，，，，，同一个人的偏好也是会变的 。。。。 。。。每一代人有每一代人的情绪价值，，，，，，，每一代人有每一代人的网红大片 。。。。 。。。我们等待着更加精彩的下一部大片的到来 。。。。 。。。 【作者系暨南大学投资咨询(研究)中心主任、教授、博导】