? 世间万物，，，，，，，，如同春夏秋冬、生老病死，，，，，，，，似乎都有生命周期，，，，，，，，逢高则落，，，，，，，，唯有创新突破，，，，，，，，才有可能穿越周期。。。。。。。。电影亦是如此。。。。。。。。 近日，，，，，，，，暑期档电影市场，，，，，，，，虽然若干作品票房尚可，，，，，，，，但总体而言，，，，，，，，业内期盼的红红火火场景并没有出现，，，，，，，，暑期不热，，，，，，，，甚至有人惊呼市场出现了难以承受之重。。。。。。。。这是偶然，，，，，，，，还是必然呢？？？？ ？？ 其实，，，，，，，，从无声到有声，，，，，，，，从黑白到彩色，，，，，，，，从小银幕到大银幕，，，，，，，，弹指百年间，，，，，，，，电影市场一路走来，，，，，，，，演绎了一部精彩的行业周期史。。。。。。。。 70年代末，，，，，，，，笔者刚上小学，，，，，，，，最高兴的事情就是看露天电影了。。。。。。。。当时大家一听说村里要放电影，，，，，，，，就早早搬个小板凳去等候着。。。。。。。。甚至邻村要放电影，，，，，，，，几个小伙伴瞒着家人，，，，，，，，不远数公里，，，，，，，，也要去看一看。。。。。。。。此时，，，，，，，，看电影带来的心理效用极高；； ；；；；；；更重要的是，，，，，，，，电影供给在那时是极其稀缺的，，，，，，，，几乎没有什么可以替代的，，，，，，，，是一个典型的情绪密集型奢侈品。。。。。。。。 80年代中期，，，，，，，，上了中学，，，，，，，，家里有了电视，，，，，，，，从14英寸的黑白电视到21英寸的彩色电视，，，，，，，，从新闻即时播报到声情并茂的纪录片，，，，，，，，从电影到电视剧，，，，，，，，从体育频道到音乐频道，，，，，，，，精彩纷呈。。。。。。。。刹那间，，，，，，，，电视的小屏幕在一定程度上替代了电影的大银幕，，，，，，，，电视的全天候供给开始冲击电影的非常态供给。。。。。。。。偶尔记得，，，，，，，，学校每学期都会组织学生去看场电影，，，，，，，，有时几个同学一起相约看场电影，，，，，，，，却没有了小时候看电影的心潮澎湃，，，，，，，，情绪价值明显下降了。。。。。。。。是电影边际效用减弱也好，，，，，，，，是人们喜新厌旧也罢，，，，，，，，总之，，，，，，，，大银幕不再“一枝独秀”。。。。。。。。 90年代，，，，，，，，上了大学，，，，，，，，最大的变化是失去了中学时代的家庭电视自由。。。。。。。。宿舍里没有电视，，，，，，，，同学相约周末看电影成为闲暇生活的选择之一。。。。。。。。电影市场有了小众的感觉，，，，，，，，成了学生生日、恋人约会、亲子互动、节假日休闲等活动的重要场所。。。。。。。。春节档、贺岁档、暑期档、国庆档等电影标签应运而生，，，，，，，，为的是争取有限的观众走进影院，，，，，，，，力争点燃观众的情绪价值。。。。。。。。与之对应的是，，，，，，，，一众电视剧也各出奇招，，，，，，，，行业内的竞争是激烈的，，，，，，，，电影与电视“抢观众”开始白热化。。。。。。。。电影成了偶尔的情绪价值点缀，，，，，，，，尽管有几部电影票房创了新高，，，，，，，，但也有许多部电影无奈陪跑。。。。。。。。 如今，，，，，，，，参加工作多年后突然发现，，，，，，，，这个世界变化快，，，，，，，，既没有时间看电影了，，，，，，，，甚至也没有时间看电视了。。。。。。。。更为重要的是，，，，，，，，手机来了，，，，，，，，永远在线的移动智能来了，，，，，，，，电影、都市剧、短视频随时随地都可以在手机上看了。。。。。。。。二次元世界的虚拟与现实体验，，，，，，，，剧本杀、密室逃脱的角色扮演，，，，，，，，娱乐、餐饮、购物、知识等无所不包的直播，，，，，，，，无处不在。。。。。。。。电视、电影都式微了。。。。。。。。大银幕好像逐渐招架不住小屏幕了，，，，，，，，而这一次是更小的屏幕：手机。。。。。。。。手机成了身体的一部分，，，，，，，，成了生命的一部分，，，，，，，，成了情绪价值宣泄的关键载体。。。。。。。。 这一次，，，，，，，，电影碰到了Z世代(1995年至2009年出生)与阿尔法世代(2010年后出生)。。。。。。。。这些互联网时代的“数字原住民”，，，，，，，，行为特征是：重体验、求品位、爱品牌、快行乐。。。。。。。。TA们谋求“零等待”的情绪化消费，，，，，，，，重视情感价值和情绪价值。。。。。。。。 此时，，，，，，，，电影只能在夹缝中求生存，，，，，，，，不仅面临与手机的行业间竞争，，，，，，，，更面临激烈的电影行业内竞争：声光电的精美画面，，，，，，，，扣人心弦的情节翻转，，，，，，，，刺激心灵的对白和价值观，，，，，，，，一个都不能少。。。。。。。。心动决定行动，，，，，，，，谁能触动观众的心灵，，，，，，，，谁能带动观众体验感悟人生，，，，，，，，谁能带给观众更多情绪价值，，，，，，，，谁就能争取到货币选票。。。。。。。。为此，，，，，，，，院线不仅仅放电影，，，，，，，，更要提供细致齐全的吃喝玩乐的配套服务，，，，，，，，通过全方位为观众提供情绪价值，，，，，，，，才能够把人气变成现金流。。。。。。。。 可见，，，，，，，，电影业式微背后的行业间竞争与行业内竞争是趋势性的，，，，，，，，唯有精益求精，，，，，，，，提供更好的体验型商业业态，，，，，，，，才有可能穿越周期、逆势生长。。。。。。。。 展望未来，，，，，，，，电影不会消失，，，，，，，，也会有爆款出现，，，，，，，，但似乎无法判断，，，，，，，，何时哪一部电影将成为下一个网红？？？？ ？？毕竟，，，，，，，，不同时代的人偏好是不一样的，，，，，，，，同一个人的偏好也是会变的。。。。。。。。每一代人有每一代人的情绪价值，，，，，，，，每一代人有每一代人的网红大片。。。。。。。。我们等待着更加精彩的下一部大片的到来。。。。。。。。 【作者系暨南大学投资咨询(研究)中心主任、教授、博导】